آلام الدورة الشهرية عند النساء ، إعلانات المناديل الصحية لا تعرف كندا آلات الفوط الصحية

آلام الدورة الشهرية عند النساء ، إعلانات المناديل الصحية لا تعرف كندا آلات الفوط الصحية

الحيض هو أبسط ظاهرة فسيولوجية يجب أن تمر بها جميع النساء.ومع ذلك ، في مواجهة هذه الظاهرة ، يبدو أن المجتمع قد اعتاد منذ فترة طويلة على استخدام كلمات غامضة للإشارة إليها ووصفها بلغة غامضة.هذا الإحساس غير الواضح وغير الواضح "بالعار" لا يتعلق فقط بالطريقة التي نتحدث بها عن الدورة الشهرية منذ الطفولة ، ولكن أيضًا بمفهوم "عار الدورة الشهرية" المتضمن في إعلانات المناديل الصحية وتغليفها.
الدم الأحمر المخفي ، كلمة الانكماش التدريجي "فوط صحية" ، الصورة الإعلانية للإناث المهمشة ... نستخدم الدعاية وتغليف المناديل الصحية كنقطة دخول ، على أمل الحصول على لمحة عن العار والشجاعة بشأن الدورة الشهرية. كندا منديل صحي الات
إذا كنت امرأة ، لابد أنك أخفيت فوطة بعناية ، مثلي تمامًا.

الحيض هو ظاهرة فسيولوجية تحدث مع التغيرات الدورية للمبيض ، والتساقط الدوري لبطانة الرحم والنزيف ، وهي جزء مهم من حياة نصف سكان العالم.ومع ذلك ، في كل مرة يتم ذكر "الحيض" و "الفوط الصحية" ، لا تزال المرأة تجبر على "العار" الذي لا يوصف واستخدام الضمائر بدلاً من ذلك.

وتجدر الإشارة إلى أنه في مناقشة الموضوعات ذات الصلة ، قالت بعض النساء إنهن استخدمن بعض الأسماء المستعارة الشائعة للإشارة إلى الحيض فقط بدافع العادة ، وليس من باب الخجل.
الرموز السرية والأسماء الرمزية للفوط الصحية بين النساء ليست سوى جزء من عار الدورة الشهرية.ما يجب طرحه أكثر هو: كيف ينشأ خجل الدورة الشهرية؟ما علاقتها بالفوط الصحية وإعلانها؟كيف يؤدي العرض الإعلامي للفوط الصحية إلى تأديب النساء؟
لقد جمعنا وفرزنا 143 إعلانًا تلفزيونيًا محليًا لـ 13 علامة تجارية للفوط الصحية ، وقمنا بتحليل المتحدثين الرسميين ، والمحتوى الإعلاني ، وألوان المعلنين ، والكلمات الإعلانية وتصميم تغليف المناديل الصحية واحدًا تلو الآخر ، على أمل الإجابة على أسئلتنا..
موانع الدورة الشهرية: حيض لا يوصف ، دم غير مرئي
في سبعينيات القرن التاسع عشر ، ظهرت الإعلانات الأولى للفوط الصحية في التاريخ ، والتي تختلف عن النمط الحالي للفوط الصحية ، والتي كانت قابلة لإعادة الاستخدام وعادة ما تباع مع الأربطة.بعد 50 عامًا ، بدأت Kojisi عصر منتجات النظافة التي تستخدم لمرة واحدة وأصدرت أول إعلان حقيقي للفوط الصحية.كانت نقطة البيع الرئيسية في ذلك الوقت "سهلة الإخفاء ويسهل حملها" ، وكان من المحرمات الإشارة مباشرة إلى الفوط الصحية والحيض.وكتب في نسخة الإعلان: "اسألهم بالاسم".لم يظهر مصطلح الحيض (فترة) لأول مرة حتى عام 1985 في إعلان تلفزيوني للعلامة التجارية الأمريكية تامباكس.

من الواضح أنه إعلان عن فوط صحية ، لكنه يتجنب الحديث عن "الحيض".يستمر هذا التقليد حتى يومنا هذا.من بين 143 إعلانًا تم تجميعها ، تجنب 97 إعلانًا ذكر كلمة "فترة الحيض" ، متبوعة بكلمة "تلك الأيام" الغامضة كمؤشر ، و 4 إعلانات فقط أشارت إليها بسخاء على أنها فترة الحيض.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن 88 إعلانًا عن الفوط الصحية لم يظهر عليها لون الدم ، وحتى لو ظهرت ، فقد استخدموا سائلًا أزرق أو أخضر بدلاً من ذلك.يرتبط هذا بـ "قواعد الانضباط الذاتي للإعلان عن المناديل الصحية" (المشار إليها فيما يلي باسم "القواعد") الصادرة عن جمعية الإعلانات الصينية في عام 2016. تنص المادة 4 من "القواعد" على أن "لون السائل المستخدم في إثبات أن امتصاص الفوط الصحية لا يمكن أن يكون أحمر أو مشابهًا له.اللون."نتيجة لذلك ، أصبح استبدال الدم بسائل أزرق تقليدًا في الإعلان عن الفوط الصحية ، ولا يبدو أن المزيد من الإعلانات تحاكي لون الدم.

أجرى الباحث Guo Jingyi بحثًا حول إمكانية وقيود إعلانات المناديل الصحية التي تكسر محرمات الدورة الشهرية.وتجادل بأن الأحكام ذات الصلة في القواعد ستديم وصمة الحيض بأن الحيض نجس وقذر ويجب إخفاؤه.على الرغم من أن قانون التنظيم الذاتي للصناعة لا يساوي القوانين واللوائح الإلزامية ، إلا أنه يعكس في الواقع المعايير التي طورها المجتمع الصناعي مثل المعلنين ووكالات الإعلان ، أي أنهم يعترفون أيضًا بالصور النمطية الجنسانية والمعايير الجنسانية المحيطة بعار الدورة الشهرية.
إذا كان هناك من المحرمات ، يجب على شخص ما كسر هذا المحظور.في عام 2016 ، أطلقت Libresse Weir حملة # BloodNormal # حول العالم.لأول مرة ، يمثل السائل الأحمر الأكثر واقعية الدم ، مما يكسر طريقة التعبير الإعلاني طويلة الأمد المتمثلة في استبدال دم الحيض باللون الأزرق.بعد دخولها الصين في عام 2019 ، أطلقت Libresse Weier حملة "Renew View of Menstruation" ، داعية النساء للتخلص من عار الدورة الشهرية ومواجهة هذه الظاهرة الفسيولوجية الطبيعية ، واستخدمت اللون الأحمر بجرأة في الإعلانات لتمثيل دم الحيض وتحدي الصور النمطية حول الحيض / الجنس.انطباع.آلات فوط صحية كندا
ومع ذلك ، في حالة إعطاء الأولوية لمبيعات السلع ، تأثرت Libresse حتمًا بعار الحيض المحلي والمعايير الثقافية بين الجنسين في الصين ، وتقارب موقف الكسارة تدريجياً وأصبح أكثر تحفظًا.في الإعلانات اللاحقة "لا تخفي الحيض" و "تمزيقي العلامة ، لا تجرئي على الإخفاء" ، حلت النجوم محل النساء العاديات ، ولم يعد دم الحيض يمثل باللون الأحمر ، ولكنه أكد ببساطة على وظيفة ووظيفة المناديل الصحية ، وسميت على النساء "شرائهن" شراء شراء "لدعم الحيض ليست مخفية. كندا آلات الفوط الصحية
مرشحات الحيض: المرأة الجميلة وتجربة الدورة الشهرية
في ظل الظروف العادية ، ستستمر الظاهرة الفيزيولوجية لحيض المرأة لمدة 30 عامًا تقريبًا.في الوقت الحالي ، يتراوح عمر الحيض بالنسبة لمعظم الفتيات بين 12 و 13 عامًا (هناك اتجاه مبكر) ، ويتراوح عمر انقطاع الطمث بشكل عام بين 44 و 55 عامًا.ومع ذلك ، في إعلانات المناديل الصحية ، تكون صورة النساء فوق 35 عامًا غائبة تقريبًا ، وتفضل العلامات التجارية عمومًا الشابات دون سن 25 عامًا عند اختيار المتحدثين باسمهم ، ولا توجد متحدثات باسم الإناث فوق 34 عامًا.ما يقرب من نصف سنوات الحيض وقصص الطمث لدى النساء مخفية عن العرض.

من أجل تسليط الضوء على فعالية المناديل الصحية ، بغض النظر عن مكان المشهد ، تركز معظم إعلانات المناديل الصحية على الأنشطة الترفيهية والترفيهية للمرأة.تميل النساء في الإعلانات إلى حب الرياضة ، والاقتراب من الطبيعة ، والشعور بالراحة أثناء فترة الحيض.حتى في مشهد العمل ، فهي في الغالب صورة لائقة ومشرقة ، ولا يوجد أثر للعمالة والتعب.حتى أن هناك إعلانات تستخدم تمارين أكثر كثافة مثل الشقلبة ، والانزلاق ، وتسلق الصخور لتعكس "التأثير المعجزة" للفوط الصحية ، وتعرض حالة الدورة الشهرية للمرأة بأسلوب "غير مؤلم".

ومع ذلك ، وفقًا لـ "الكتاب الأبيض حول الصحة الفسيولوجية للمرأة الصينية" الصادر عن مركز بيانات الأعمال المالية الأول في عام 2017 ، سجلت أكثر من 6 من كل 10 نساء في فترة الحيض أنهن يعانين من أعراض عسر الطمث ، واحتمال حدوث عسر الطمث في اليوم الأول من وصل الحيض إلى 76٪.يستمر عسر الطمث في المتوسط ​​1.8 يوم ، وهي حقيقة غالبًا ما يتم حجبها في إعلانات الفوط الصحية.بالإضافة إلى ذلك ، تميل الإعلانات إلى أن تكون في مكان خاص حيث تتم مناقشة الحيض والمناديل الصحية ، بمعزل عن الجمهور.
بناءً على نفس النداء ، غالبًا ما يتم تغليف الظاهرة الفيزيولوجية للحيض في الإعلانات على أنها "مشكلة" ، في حين أن استخدام الفوط الصحية هو عملية "شفاء" و "حفظ".استخدمنا قاعدة بيانات الأنطولوجيا الصينية للمفردات العاطفية بجامعة داليان للتكنولوجيا لإجراء تحليل المشاعر على الكلمات الإعلانية التي تم التقاطها من الفوط الصحية.أظهرت النتائج أن المشاعر الأكثر شيوعًا في الكلمات الإعلانية هي "جيدة" (جيدة) ، وتمثل حوالي 55.3٪.تشمل الكلمات الحيوية ، الرقة ، النعومة ، إلخ. والثاني هو "السعادة" المنقولة من كلمات مثل السهولة والمتعة والراحة ، و "الاشمئزاز" معبرًا عنها من حيث القلق والفظاظة وعدم الراحة.

تشكلت طريقة التصوير المنقوشة في ظل المطالب التجارية أساسًا الأساطير تأثير استخدام الفوط الصحية ، وتحجب الانزعاج الجسدي والنفسي الذي قد تواجهه المرأة أثناء فترة الحيض.على الرغم من أن بعض الإعلانات تستخدم كلمات مثل "الانزعاج" و "القلق" و "الإحراج" لتعكس الانزعاج من فترة الحيض لدى المرأة ، فمن بين هذه الكلمات الثلاث ذات التردد العالي ، تنتمي "الانزعاج" و "الإحراج" إلى "الشر" في التصنيف العاطفي ، إلى حد ما ، لا يزال يحمل إحساسًا بالخزي.

تعكس الشخصيات ومشاهد الحركة والتعبيرات العاطفية في الإعلان الإعداد الرئيسي للنغمة للإعلان.يعتقد كاندينسكي أن اللون يثير الإحساس الجسدي المقابل ، والذي له تأثير قوي على العقل.
تستخدم معظم إعلانات المناديل الصحية المحلية الحالية لون معكرون عالي السطوع كاللون الرئيسي.من بين بيانات الإعلان البالغ عددها 143 ، يستخدم 37 إعلانًا اللون الوردي باعتباره اللون الرئيسي ، يمثل 1/4 ، يليه رقم 1/4.يخلق اللون الأزرق لـ 34 بارًا جوًا مريحًا وممتعًا لسرد المحتوى.من أجل مطابقة اللون الرئيسي ، يتم تعيين الشخصيات في الإعلان في الغالب على أنها أميرات جميلات أو فتيات نشيطات.

علاوة على ذلك ، أثناء تصوير الإعلانات التجارية ، غالبًا ما تحاكي العدسة منظور الرجل ، مع التركيز على منحنيات الجسد الأنثوي وأجزاء الجسم ذات الخصائص الجنسية ، وهناك لقطات مقربة متكررة للأرداف وحركات التواء الورك.لا يسع الناس إلا أن يتساءلوا ، هل هذه العدسة لتسليط الضوء على ميزات المنتج أم لإرضاء العينين المحدقة؟

ملصق الحافة: "فوط صحية" لا ترغب في رؤيتها
بالإضافة إلى الإعلانات ، أولينا اهتمامًا أيضًا لـ "عار الدورة الشهرية" المتضمن في تغليف الفوط الصحية.قمنا بحساب نسبة كلمات الفوط الصحية (الأحمر) والأنماط (الوردي) والعلامة التجارية LOGO (البيضاء) على العبوة الخارجية لـ 13 علامة تجارية للفوط الصحية إلى المنطقة الأمامية للعبوة الخارجية للفوط الصحية ، ووجدنا أن الثلاثة الكلمات "منديل صحي" غالبًا ما تكون صغيرة فقط. يتم لصق مكان صغير على زاوية من العبوة أو يتم مسحه مباشرةً ، ويحتل اسم العلامة التجارية الكبيرة أو شعار العلامة التجارية المركز الرئيسي.

على الرغم من أن معظم الفتيات يمكن أن يحكمن على خصائص المنتج من خلال اسم العلامة التجارية ، بالنسبة لأولئك الرجال الذين لا يعرفون عن منتجات الفوط الصحية ، فإن هذا النوع من تصميم منتجات التعبئة والتغليف بدون كلمة "الفوط الصحية" الواضحة من السهل أن يتسبب في سوء الفهم..كتبت بعض We Media في "أنا أيضًا أرفض عار الدورة الشهرية" أنه من أجل زيادة السرية ، بذلت هذه المنتجات جهودًا كبيرة في التصميم ، فقط لمساعدة النساء على إخفاء وجود الحيض.بعد مائة عام ، لم يتبدد العار الذي أراد Gao Jiesi إخفاءه تحت عنوان "اسأل عنهم بالاسم".
الخاتمة
يعتقد الباحث Zhang Dianyuan أن الإعلان ، كسلوك تواصل ثقافي ، يوفر طرقًا معرفية ومحتوى معرفيًا سيشكل الحدس العام للمجتمع.ومع ذلك ، فإن إعلانات الفوط الصحية المنزلية الحالية تريد فقط الترويج للمنتجات والترويج للمبيعات ، واستخدام ضمائر مختلفة لمحو كلمة "الحيض" ، والتي لا تغض النظر عن الحالة الحقيقية لفترة الحيض لدى المرأة فحسب ، بل تحاول أيضًا تجميلها. التجربة الحقيقية للمرأة.قدم كعملية التمتع.إن انتشار هذا المفهوم الخاطئ الذي عفا عليه الزمن وإدراك "عار الدورة الشهرية" سيؤثر دون قصد على تفكير الجمهور وسلوكه ، ويصبح عقبة رئيسية في تغيير الوعي بـ "عار الدورة الشهرية".
طريقة رفض عار الدورة الشهرية هي إظهار الحيض كما هو.كلما تجنبت الحديث عن ذلك ، زاد شعورك بالخجل من الدورة الشهرية.كما ورد في سطر في "Partners in India": "الحيض ليس مرضًا للمرأة ، إنه عار منه". كندا آلات الفوط الصحية