لم تعد صناعة حفاضات الأطفال تستحق دخول المبتدئين؟

لم تعد صناعة حفاضات الأطفال تستحق دخول المبتدئين؟

في الماضي ، كان يُنظر إلى صناعة الحفاضات على أنها عمل مستقر ومربح بسبب انخفاض الحواجز أمام الدخول وهوامش ربح عالية.في 2015-2017 على وجه الخصوص ، سارعت العديد من الشركات لدخول السوق بغض النظر عما إذا كانت تعمل في صناعة الأم والطفل أم لا ، وكان هناك طفرة في صناعة الحفاضات.ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، مع تقلص سوق الحفاضات وتسريع تكرار التعديلات الصناعية ، فإن أول من يخرج هو اللاعبون الذين يلعبون التذاكر.في العامين الماضيين ، يمكننا أن نشعر بوضوح أن جنون الحفاضات قد خفت حدته بشكل ملحوظ ، وأن عدد اللاعبين المبتدئين قد انخفض بشكل ملحوظ.

تجدر الإشارة إلى أنه منذ عام 2019 ، انخفض معدل المواليد المحليين بشكل كبير ، ولا يعني انخفاض مستخدمي الحفاضات فقط أن اللاعبين الجدد سيواجهون بيئة سوق أكثر قسوة ، بل يفرض أيضًا تحديات أكبر على تطوير ونمو المؤسسات القائمة.

في الوقت نفسه ، تغير أيضًا نمط العلامة التجارية للحفاضات.من ناحية أخرى ، يستمر تغيير وضع العلامات التجارية الأجنبية الرئيسية في الصين ، ومن بينها حصة سوق Kao ، التي كان لها تأثير كبير في الصين ، تتراجع عامًا بعد عام ، في حين أن فضول الشركات ذات التمويل الأجنبي قد انكسر. من أغلال "الطفل الثاني في عشرة آلاف سنة".يخبرنا العديد من الممارسين أنه من خلال دمج القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، تجاوزت المبيعات الغريبة Pampers في عام 2021 ، وتصدرت بنجاح سوق الحفاضات المحلي.من ناحية أخرى ، سرعت العلامات التجارية المحلية من صعودها ، وكسبت استحسان المستهلكين بجودة ممتازة وتكنولوجيا مبتكرة مع زيادة حصتها في السوق تدريجياً.وفقًا لبيانات استخبارات السوق الخاصة بـ Magic Mirror ، من يناير إلى ديسمبر 2021 ، فإن مبيعات العلامات التجارية المحلية مثل Beaba و BabyBean و Yiying وما إلى ذلك. على الرغم من أن تركيز الحفاضات ليس جيدًا مثل تركيز مسحوق الحليب ، مع تسارع تغيير الصناعة ، يصبح تأثير السيفون للرأس أكثر وضوحًا.

بالإضافة إلى هيكل العلامة التجارية ، تسارعت أيضًا قنوات مبيعات الحفاضات ، وأصبح الاتجاه عبر الإنترنت واضحًا.وفقًا للبيانات الصادرة عن Nielsen ، اعتبارًا من يونيو 2021 ، شكلت مبيعات حفاضات الأطفال عبر الإنترنت أكثر من 50 ٪ ، ولم يكن معدل النمو عبر الإنترنت منخفضًا.يستمر الاتجاه عبر الإنترنت في التأثير على هيكل العلامة التجارية ، كما أن القنوات غير المتصلة بصناعة الحفاضات هي أيضًا في حروب أسعار ثابتة.مع تقلص حجم السوق ، يتعين على العلامات التجارية المنخفضة التكلفة ، وخاصة في مدن الدرجة الثالثة والرابعة ، أن تتخذ أسعارًا منخفضة كميزة قاتلة من أجل التنافس على حصة السوق ، مما يؤدي إلى زيادة خفض أرباح المنتج وتعطيل نظام السوق .

بقدر ما يتعلق الأمر بعلامات الحفاضات ، فإن المنافسة الشرسة في الصناعة لا ترجع فقط إلى التغييرات المستمرة في العلامة التجارية ونمط القناة ، ولكن أيضًا التغييرات الجذرية في سوق المنبع ، وهو ما يمثل صداعًا بالنسبة لهم.يُذكر أنه بعد الوباء في عام 2020 ، ارتفعت أسعار المواد الخام الأولية مثل لب الورق ، والأقمشة غير المنسوجة ، وراتنج البوليمر الماص للماء ، وما إلى ذلك عدة مرات ، ومشاكل مثل نقص المواد الخام وتضييق الأرباح وقد تبع ذلك تسريع التخلص من الحفاضات الصغيرة والمتوسطة الحجم.من أجل استقرار وضع السوق وتجنب خسارة المستهلكين بسبب الزيادات في أسعار المنتجات ، ستستثمر العلامات التجارية الكبرى أيضًا المزيد من أموال التكلفة.