مرحبا بكم في مواقعنا!

تعافى سوق السلع الاستهلاكية سريع الحركة في الصين ، وعادت المبيعات بشكل أساسي إلى مستويات ما قبل الوباء

اخبار 10221

في صباح يوم 29 يونيو ، أصدرت شركة Bain & Company و Kantar Worldpanel بالاشتراك "تقرير التسوق الصيني" للسنة العاشرة على التوالي.في أحدث دراسة بعنوان "2021 China Shopper Report Series One" ، يعتقد كلا الطرفين أن سوق السلع الاستهلاكية سريع الحركة في الصين قد عاد إلى مستوى ما قبل الوباء ، حيث زادت المبيعات في الربع الأول من هذا العام بنسبة 1.6٪ مقارنة بنفس الفترة. في عام 2019 ، ويظهر اتجاه انتعاش معتدل.
ومع ذلك ، كان للوباء تأثير كبير على عادات الاستهلاك للمستهلكين الصينيين في فئات مختلفة ، وغيّر بشكل كبير أنماط الاستهلاك الشخصي.لذلك ، على الرغم من عودة بعض الفئات إلى الاتجاه الإنمائي السابق للوباء ، فقد يكون التأثير على الفئات الأخرى أكثر ديمومة ويستمر حتى نهاية هذا العام.
يغطي نطاق البحث لهذا التقرير بشكل أساسي أربعة مجالات رئيسية للمنتجات الاستهلاكية ، بما في ذلك الأغذية المعبأة والمشروبات والعناية الشخصية والرعاية المنزلية.تظهر الأبحاث أنه بعد الانخفاض في الربع الأول ، انتعش الإنفاق على السلع الاستهلاكية في الربع الثاني ، وتوحدت الاتجاهات في فئات الأطعمة والمشروبات ، وفئات الرعاية الشخصية والمنزلية تدريجيًا.بحلول نهاية عام 2020 ، على الرغم من انخفاض متوسط ​​أسعار البيع بنسبة 1.1٪ ، مدفوعًا بنمو المبيعات ، سيظل سوق السلع الاستهلاكية سريع الحركة في الصين يحقق نموًا بنسبة 0.5٪ في مبيعات العام بأكمله في عام 2020.
على وجه التحديد ، على الرغم من انخفاض أسعار المشروبات والأطعمة المعبأة في العام الماضي ، فقد نمت مبيعات الأطعمة المعبأة عكس الاتجاه ، ويرجع ذلك أساسًا إلى قلق المستهلكين بشأن نقص الغذاء وتخزين كميات كبيرة من الأطعمة غير القابلة للتلف.مع استمرار زيادة الوعي الصحي لدى الجمهور ، يستمر طلب المستهلكين على منتجات التمريض ومشترياتهم في الارتفاع ، كما زادت مبيعات الرعاية الشخصية والمنزلية.من بينها ، أداء الرعاية المنزلية رائع بشكل خاص ، بمعدل نمو سنوي قدره 7.7٪ ، وهي الفئة الوحيدة التي تشهد ارتفاعًا في الأسعار في قطاعات السلع الاستهلاكية الرئيسية الأربعة.
فيما يتعلق بالقنوات ، يوضح التقرير أن مبيعات التجارة الإلكترونية سترتفع بنسبة 31٪ في عام 2020 ، وهي القناة الوحيدة ذات النمو السريع.من بينها ، تضاعفت التجارة الإلكترونية للبث المباشر ، وتحتل الملابس ومنتجات العناية بالبشرة والأطعمة المعلبة الصدارة.بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستهلكين ينفقون في المنزل ، فقد تم البحث عن قنوات O2O ، وزادت المبيعات بأكثر من 50٪.في وضع عدم الاتصال ، المتاجر الصغيرة هي القناة الوحيدة التي تظل مستقرة ، وقد عادت بشكل أساسي إلى مستويات ما قبل الوباء.
تجدر الإشارة إلى أن الوباء قد ولّد أيضًا اتجاهًا رئيسيًا جديدًا آخر: الشراء الجماعي المجتمعي ، أي أن منصة الإنترنت تستخدم نموذج ما قبل البيع + الالتقاط الذاتي لاكتساب المستهلكين والحفاظ عليهم بمساعدة "قائد المجتمع".في الربع الأول من هذا العام ، بلغ معدل انتشار نموذج البيع بالتجزئة الجديد هذا 27٪ ، ونشرت منصات الإنترنت الرئيسية للبيع بالتجزئة مشتريات جماعية مجتمعية لتعزيز الاتصال مع المستهلكين.
من أجل الفهم الكامل لتأثير الوباء على مبيعات السلع الاستهلاكية في الصين ، قارن التقرير أيضًا الربع الأول من هذا العام بالفترة نفسها من عام 2019 قبل تفشي الوباء.بشكل عام ، بدأ سوق السلع الاستهلاكية سريع الحركة في الصين في التعافي ، ويمكن توقع النمو في المستقبل.
تشير البيانات إلى أنه تحت تأثير التعافي البطيء والنمو المعتدل في الإنفاق على السلع الاستهلاكية ، زادت مبيعات سوق السلع الاستهلاكية في الصين في الربع الأول من هذا العام بنسبة 1.6٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، والتي كانت أقل من الزيادة بنسبة 3٪ في عام 2019 مقارنة في نفس الفترة من عام 2018. على الرغم من انخفاض متوسط ​​سعر البيع بنسبة 1٪ ، أدى استئناف تكرار التسوق إلى تحفيز نمو المبيعات وأصبح العامل الرئيسي الذي دفع نمو المبيعات.في الوقت نفسه ، مع السيطرة الفعالة على الوباء في الصين ، عادت فئات الطعام والشراب والرعاية الشخصية والمنزلية إلى نمط "النمو ثنائي السرعات".


الوقت ما بعد: 22 أكتوبر - 2021